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解读上市家居公司财报 重塑木门行业新秩序

2019-04-26 09:38:52 https://www.chinammw.cn/ 责任编辑: 刘红 浏览数: 手机访问 中华木门网

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从目前的局势来,中国木门行业集中度不高,强势的木门品牌也不多见,即便是有“国内首家木门上市公司”之称的江山欧派,在木门行业市场占有率不到 1%;计划2020年实现产值100亿的TATA木门,目前产值也不过市场的1%……可以预见,致力于推动多品类协同发展的上市家居企业,在大家居战略上的持续布局,势必推动行业集中度进一步提升,而当前分散的市场格局也有望被新秩序取代。

中华木门网】近期,上市家居企业接连发布年度“成绩单”,不出大家的预料,大部分企业年度业绩增速放缓。不过在营收增速普遍放缓的大环境下,一部分企业的非主营业务——定制木门业务,却呈逆势上涨的态势。

上市公司财报从木门视角解读财报

大自然、欧派家居、索菲亚,木门业务大增

大自然家居在年度报告中提到,2018年集团木门业务呈强劲增长态势,水性漆木门产品定位精准,木门产品销售收入增加52.9%。据中华门窗网进一步了解,2018年大自然家居营业总收入29.18亿元,木门业务作为重点推广产品,收入比去年同期增长约至人民币2.53亿元。

欧派家居在年度财报中也有提到,2018年是欧铂尼木门转型升级的关键元年,面对市场环境及自身存在的短板,欧铂尼木门不断完善电商、整装、工程新渠道布局,2018年仅木门电商引流,接单业绩便达到1.13亿,同比增长159%。经过进一步整理我们发现,报告期内欧派家居木门产品(品牌名:欧铂尼木门)营业收入近4.75亿元,比上年增加47.69%

主要从事全屋定制家具及配套家居产品研发、生产和销售的索菲亚,在木门销售方面同样表现优异。2018年年报显示:占索菲亚主营业务收入或主营业务利润10%以上的产品包括木门。成立时间短短2年(索菲亚华鹤门业有限公司于2017年4月设立),索菲亚木门产品(品牌名:米兰纳MILANA、华鹤)2018年营业收入达1.58亿元,同比增长116.47%

欧派家居

10家上市家居公司木门业务营收情况

主营产品地位不动摇,收入比例出现微调

细数定制家居上市公司,除了尚品宅配、皮阿诺尚未开发木门业务外,志邦、金牌、好莱客、兔宝宝、顶固集创等或多或少已经布局木门市场。然而相对于大自然、欧派家居、索菲亚三家企业2018年木门业务超40%的增长,这些公司在木门市场上的数据表现稍显逊色。有数据表明,兔宝宝、顶固集创的木门收入占比,未达到公司主营业务收入或主营业务利润的10%。

大自然家居

占顶固集创主营业务收入或主营业务利润10%的产品情况

上市公司财报

占兔宝宝主营业务收入或主营业务利润10%的产品为装饰板材、品牌授权

当然,木门只是这类公司主营业务之外的延伸品类,来自橱柜、衣柜、地板或板材的主营产品收入占据了上市公司整体收入的大头。但值得注意的是,随着全屋战略的持续推进和渠道的分散拓展,上市企业主营产品地位虽不曾动摇,主营业务收入比例却出现了小幅调整。

比如5年时间,欧派家居的橱柜业务占比从72.17%减少至50.88%,衣柜业务快速增长带来整体营收增长;如志邦股份整体橱柜也从原100%下降到77.81%,衣柜、木门、全屋定制业务也有一定比例增加。延伸品类表现亮眼,势必带来主营业务收入比例此消彼长,年度“成绩单”的披露同时折射出:上市家居公司为满足消费者一站式购齐需求的大家居战略初见成效。

有效拉动业务增长,加快完善渠道布局

随着各延伸品类市场反馈及运营情况良好,上市家居企业开始加快完善产品系列布局及渠道拓展。以木门产品为例,2018年欧铂尼木门通过重塑产品定位,店面形象升级,完善电商、整装和工程新渠道布局,有效拉动了业务增长。其门店数量也从2017年的634家增加至2018年的825家,经销商数量从683人增长到808人。

欧派家居

截止2018年12月31日,欧派家居门店及经销商信息情况

发力全屋空间,孵化木门业务,索菲亚大家居战略也开始卓有成效。据悉,截止至2018年12月31日,索菲亚共有米兰纳MILANA独立店128家(不含在装修店面53家)、经销商逾500家(基本上都与索菲亚的经销商重合),华鹤品牌定制木门门店逾160家,经销商149家。而为了把产品融入更多的索菲亚门店,实现一体化销售,2019年索菲亚计划新开木门店面100家。

大自然家居

截止2018年12月31日,索菲亚终端门店数量

众所周知,中国木门行业集中度不高,强势的木门品牌也不多见,虽然市场上较为出名的木门品牌有TATA、梦天、欧派、鑫迪、尚品本色等,但从木门行业目前的局势来看,有“国内首家木门上市公司”之称的江山欧派,在木门行业市场占有率不到 1%;计划2020年实现产值100亿的TATA木门,目前产值也不过市场的1%……可以预见,致力于推动多品类协同发展的上市家居企业,在大家居战略上的持续布局,势必推动行业集中度进一步提升,而当前分散的市场格局也有望被新秩序取代。

(来源:中华木门网,刘红)

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