“厦门之门”需要有特色的卖点

“厦门的原木门是质优价廉的好产品，只可惜目前还处在‘养在深闺人未识’的状态。‘厦门之门’的当务之急是走向全国，但现在这四个字的品牌影响力还不够。”在13日由厦门商报发起的厦门原木门产业发展座谈会上，有业内人士感叹。

厦门的原木门产业要发展壮大，政府的支持是非常必要的。不管是物质上的支持还是精神上的支持，对我们整个门产业来说都将是及时雨。厦门之门要成为一个响当当的品牌，行业协会助力、企业合作抱团以及政府政策支持都是非常重要的因素。

“要做一个有态度的木门品牌。”

福万家家具制造有限公司副总经理 陈文忠

在当前的厦门市场门企业虽然很多，但是还没有形成一个整体的厦门品牌特色，也没有形成企业的品牌特色。在当前同质化竞争的情况下，只有设计有特色、技术上有新意，走出和别人不一样的路子来，才是门企业的出路。要做一个有态度的木门品牌，不能以降低价格、牺牲品质为代价，换取短暂的市场份额。

“厦门内部已经没法再打了。”

金宝莱整体家居有限公司董事长 张河鲁

目前厦门原木门存在木种重合、款式不多的情况，各家竞争都很激烈，所以现在大家都谨小慎微，谁都不敢轻举妄动。厦门地区内部已经没法再打了，利润已经很低了。大家应该在竞争的基础上走出去，面向全国这个广阔的市场，这才是厦门原木门产业的生存、发展和壮大之道。

“厦门的门业现在处在橱柜行业发展的初期。”

金光明原木门原木家具总经理 游哲鑫

厦门的原木门以及门产业现在还处在一个初级发展阶段，也可以说处在厦门橱柜行业发展的初期阶段。这个阶段的特点就是大品牌还未浮现，产品质好价低，同时整个行业还比较乱，行业规范急需建立规范。

“厦门之门”已经具备走出去的条件

1 、

如果不列出数据，或许很多厦门人都不清楚厦门门业的现状。

厦门目前有近100家原木门生产企业，其中较成规模和品牌的企业也有20多家。厦门门业不仅年产值已达几个亿，还以每年几十个百分点的速度快速增长。

据业内人士分析，厦门门业的制造水平在全国范围之内已经较为先进。大多数厦门本地门业企业都采用优质的进口原料，运用研发的新型技术来防止门的开裂变形。本土门的高品质，已经为走向全国奠定了基础。

然而，优质产品的背后，并不是一帆风顺的市场。随着近两年众多门业企业的涌现，厦门市场的内部竞争快速加剧，也迫使门业企业将眼光从厦门市场转向外地。

“厦门地区内部已经没法再打了，利润已经很低了。大家应该在竞争的基础上走出去，面向全国这个广阔的巨大市场。” 金宝莱整体家居有限公司董事长张河鲁在座谈会上说。而迦南门业总经理肖文哲也表示，厦门的门业不能把自己圈在东南一隅，只有整合资源走出厦门，把眼光放远，才是当务之急。

2 、

究竟什么才能成为“厦‘门’特色”?

产品的优异品质和复杂的市场环境使得厦门门业要做好“闯四方”的准备。当日与会的嘉宾一致认为，要走出厦门，面向全国，首先需要一个“能够让人记得住、记得牢”的厦“门”特色。浙江门、深圳门都有自己的特色，这为一个地区的门产业打造了一张极好的城市名片。“厦门之门需要一个具有特色的卖点。”一位业内人士表示。

金光明原木门原木家具总经理游哲鑫表示，目前市场上大多数的原木门都是先装上，再上漆，不仅复杂，而且不甚环保。而厦门原木门则采用拆装方式，将成品直接装上，这是厦门之门的特色之一。

而也有意见认为，厦门之“门”的自然精巧也可成为一个响亮的卖点。

“厦门的原木门和其他木门相比更重视设计和雕刻，呈现出其他地方的门所没有的底蕴和厚重感。”张河鲁表示。而福万家家具制造有限公司副总经理陈文忠则认为，厦门原木门能带来一种朴实自然的神韵。“‘自然之美’这个概念或许可作为厦门门业的标志性特色，让消费者一提到厦门之门，就想到‘自然环保、淳朴美观’的概念。”

有在场嘉宾表示，不管最后整个行业给厦门之门定下的整体品牌形象是什么，抱团打造整体形象的时机已经成熟。