进口品类将迎高速十年！高端生活新潮向来了

10月27日、28日，漓江畔的桂海晴岚，红星美凯龙集结了一个空前绝后的阵容：以韩文强、刘克成、杨邦胜、王开方、张灿等为代表的国内顶级设计力量、以AEG、ASKO、Chateau d'Ax夏图、Euhome欧罗汇、GEBERIT吉博力、Laufen劳芬、Lixil骊住水科技集团、Liebherr恒隆、Luzn卢森、nobilia柏丽、PPG为代表的国际顶级家居品牌大咖，以及战略合作伙伴敦煌研究院。

(图片来源： 家具微资讯-公众号，侵删)

当这些人顶峰相聚，一场品类盛宴、设计盛宴、美学盛宴正在上演，这正是2022“生活·应潮而设”进口家居品鉴月第三季。对比前两季进口家居品鉴月将产品与地理自然融合打造摄人心魄的视觉冲击，今年的红星美凯龙更为大胆地将敦煌莫高的东方美学与进口品类的当代审美做加法，将顶级设计与顶级品牌做加法，并将所有要素在桂海晴岚这一极具美学气质的场域中释放碰撞，而一股即将改变高端生活方式的新潮向也在此涌动生长。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂(图片来源： 家具微资讯-公众号，侵删)

对于这个加法的环节设计，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，只有把设计嫁接到产业和商业之后，设计的发展才有动力。他以丝绸之路的商业繁荣与敦煌莫高窟的艺术昌盛为例，指出商业往往与设计美学正相关。“红星美凯龙正在联合进口品牌方与设计师，构建符合中产及以上的消费者对美好生活向往的新商业生态，在这个生态上通过重运营把大家联系到一起，各方扮演好各自的角色，创造用户价值。”

进口品类将迎高速十年，构建美好生活新生态

进口品类是今年红星美凯龙的年度战略扶持品类，这一季中，红星美凯龙将进口家居这一品类回归到产品本身，从设计源点出发，给品牌们定义了一个“海外艺术家”的身份，并以“一半是海水，一半是家”为活动主题，将消费者对于产品的期待转嫁到了产品情感层面的链接上。

(图片来源： 家具微资讯-公众号，侵删)

十年来，红星美凯龙与众多家居品牌协力合作，在全球视野的镜像中，呈现出中 国市场对进口品牌消费的逐渐成熟和理性。朱家桂表示，这三年举办进口家居品鉴月，也是为了更好地去推动产品在中 国各个城市的发展。“今后房地产进入二次存量的红利时代，我觉得在红星美凯龙这样一个商业生态布局之下，我们应该服务好全球的优秀品牌，联合各位设计师一起共同服务中 国的高净值人群。未来十年将是进口家居一个非常好的市场机会。”

在如画卷般的漓江山水间，自然之美也与进口品牌的设计之美、生活之美产生了共鸣。在进口家居品鉴TALK、星空演讲等环节中，AEG、ASKO、Chateau d'Ax夏图、Euhome欧罗汇、GEBERIT吉博力、Laufen劳芬、Lixil骊住水科技集团、Liebherr恒隆、Luzn卢森、nobilia柏丽、PPG等国际领跑品牌代表纷纷畅言进口家居品牌在中 国市场的发展机遇和对高端家居消费人群的洞察。

骊住水科技集团大中华区领导陶江分享称，到2030年中 国将有6-8亿中产阶级人口，年轻的消费群体，新的设计力量都将带来巨大的市场潜力，因此骊住水科技集团以中 国消费者的视野看产品开发，做好本地化，在中 国市场持续增加工厂、研发人员和投资。

骊住水科技集团大中华区领导陶江(图片来源： 家具微资讯-公众号，侵删)

德国柏丽CMO首席市场官李剑聪认为新一代高净值消费群体追求的是舒适为上、品质为王、品牌为首，进口品牌要做到的就是给予内容、给予文化，创造建立更有意蕴和品位的生活空间和领域。柏丽中 国在红星美凯龙的助力下，已在80个城市拥有了近130家的旗舰展厅，产品也已经涵盖了整个全屋系统，完整打造了高端人群的家居生态链。

德国柏丽CMO首席市场官李剑聪(图片来源：家具微资讯-公众号，侵删)

ASKO雅士高电器（上海）有限公司市场部总监冯毅辉表示，源自北欧的ASKO非常看重中 国市场，用原汁原味的纯粹设计和产品品质，更好地为中 国的高净值人群提高生活质量。同时借助红星美凯龙这样的前装市场，打造沉浸式体验，帮助消费者深入感知品牌。

ASKO雅士高电器（上海）有限公司市场部总监冯毅辉(图片来源： 家具微资讯-公众号，侵删)

为了更好赋能进口品牌在中 国市场的发展，红星美凯龙近年来正在着力打造国际进口主题馆。据红星美凯龙大营运中心国际事业部总经理宋晓宁介绍，进口品类已成为过去几年来红星美凯龙增速最快的品类之一，更通过10个重点城市12座重点商场的进口国际馆“重运营”，打造了让众多进口品牌向上生长的土壤，她坚信通过打造让消费者和设计师感觉有意思的主题馆和门店展厅，可以激发消费者对美好生活的灵感，让向往的生活落地。

红星美凯龙大营运中心国际事业部总经理宋晓宁(图片来源： 家具微资讯-公众号，侵删)

国际品牌的聚集成就了红星美凯龙的高端，红星美凯龙反过来也通过平台的力量推动国际品牌在中 国的发展，以尊重品牌特性为前提，在全国最优的Top100 Mall里为国际品牌量身定制规划，开展专门针对国际品牌的全球商务游学项目，及一年一度的进口家居品鉴月等一系列的专业化、精细化运营。

穿越千年与国界  以当代设计为敦煌莫高添彩

基于敦煌文化的传承、创新和融合，令进口家居品鉴月这一红星美凯龙打造的超级品类IP有了厚重的文化底色。目前全球市场上能被称之为翘楚的进口品牌往往有着动辄数十年甚至上百年的历史，曾经历过无数次市场的考验和审美潮流的变迁，之所以能屹立至今，离不开不断锐意创新的产品设计和独具一格的美学体系。

以敦煌莫高窟为代表的东方美学同样需要在创新中传承，中 国敦煌石窟保护研究基金会副理事长罗华庆坚信敦煌的东方美学将赋能当代设计与生活方式，“敦煌石窟呈现了千年石窟之美，必将启迪青年设计师创造出具有时代风尚的艺术空间”。

2021年，敦煌研究院与红星美凯龙深化战略合作，以M+中 国高端室内设计大赛为平台，用设计守护文化遗产，并拿出敦煌莫高窟两大公共空间作为设计改造命题。五大设计导师带领梦之队进行敦煌驻地学习和实地测量。而这场关于世界遗产敦煌莫高公共空间的设计方案Show则在此次进口家居品鉴月中首次呈现。

(图片来源： 家具微资讯-公众号，侵删)

红星美凯龙独具用心地在桂海晴岚找到了一片与敦煌莫高窟的白杨林有着异曲同工之妙的原始松树林，在松涛阵阵中，各大设计导师及梦之队设计师们不遗余力，带来一场设计饕餮之宴。

韩文强导师带领的“不韩而立”战队，以沙丘为功德林广场的设计灵感，尊重自然场地，塑造地域文化载体，营造日常的纪念性景观，“希望与沙海、石窟等地域文化景观产生对话”。

刘克成导师带领的“西方力士”战队，同样看重功德林厚重的历史价值，以“功德林应当成为守望者的纪念园，施善者的修道场，从善者的启蒙地”为设计出发点打造设计方案。

杨邦胜导师带领的“驼铃”战队希望打造一个“就像自己生长出来的”莫高驿站，因为直面石窟核心区，为避免喧宾夺主，所选的设计方向和材料都融于当地，同时兼顾实用功能需求。

杨邦胜导师带领的“驼铃”战队(图片来源： 家具微资讯-公众号，侵删)

王开方导师带领的“大开四方”战队则别开生面，为功德林项目设计了直径40米的圆形功德园，围以不锈钢钢板，场地内其他地方保留原生态，自然的光影和风声成为最重要的元素。

王开方导师带领的“大开四方”战队(图片来源： 家具微资讯-公众号，侵删)

曾成功改造过炳灵寺石窟游客中心的张灿导师此次率领“又见火山”战队，将设计回到初衷，回到驿站本身，整个场域像是一个自由开放的绿洲中的驿站，以原始的状态自然融入。

精彩的设计也打动了现场的进口品牌代表们，夏图中 国区设计师达森表示，这些设计是敦煌美学传承与轮回，意大利也用当代设计实现曾经辉煌艺术的轮回。不仅如此，丝绸之路曾经把中 国的好产品从长安带到罗马，而现在夏图又把意大利好的家居带到中 国市场。这也是一种轮回。

红星美凯龙家居集团助理总裁宋丹在星空之下以敦煌12时辰为脉络回顾了红星美凯龙与敦煌研究院长达五年的美学设计之旅。造美者红星美凯龙正集合当代顶尖的设计力量，通过对敦煌石窟公共空间的改建，以当代设计重塑敦煌，又将东方美学通过设计带到国人生活中。

为感谢所有设计师对敦煌莫高窟的付出，朱家桂与敦煌研究院总务处处长张殿军及上海第一财经公益基金会秘书长彭佳共同为所有导师及战队颁发了公益证书。其中，“不韩而立”战队与“又见火山”战队的设计更入选2021敦煌莫高窟公共空间设计优秀作品。

(图片来源： 家具微资讯-公众号，侵删)

现场还正式启动了同样源自敦煌文化的“时间的颜色”2023首个中 国家居色彩趋势项目，该项目旨在打造集合学者、专家、艺术家、策展人、商业空间运营者的公益平台，从财经、艺术、文化、生活方式等方面将“传承”解读为具体的家居色彩趋势。

(图片来源： 家具微资讯-公众号，侵删)

一天一夜，坐忘山海，问道设计，红星美凯龙与众设计师与进口品牌大咖“仰观宇宙之大，俯察品类之盛”，也再次打破了超级品类节的天花板。而对这次创新融合美学盛宴的底层逻辑，朱家桂一言以蔽之：“从敦煌到桂林，用设计串联美，以文化彰显品牌基因，有趣的灵魂，有品的探究。进口家居品鉴月第三季，在大自然中让设计、商业、生活共创共融共生，生活终将潮向美好。”

(文章来源：家具微资讯-公众号，侵删)