2021年家居行业大事件盘点，你关心的重点都在这里！

年终盘点

2021.01—2021.12

换代言、换LOGO、换高管，限电令、新国标，行业展会一延再延，这些都是2021年家居行业里经常被人拿出来谈论的点。在刚刚过去的一年，定制家居行业出现了首个市值破亿的企业，也开启了一个全新的家居时代。或好或坏的这些行业事件，给整个家居行业都带来了哪些改变?

为了记录下来，在年底，我们以月份为单位，做了一份特别的年度盘点，试图在一年里打捞出一些细节的事情，来总结2021这一年家居圈发生的故事。

时光逝去，总会在不经意间带走一些东西，但有些改变永不消逝。

（图片来源：拍信创意，侵删）

12月

梦天成功上市

有人欢喜有人愁

【事件】：

12月15日，梦天家居成功登陆上海证券交易所A股主板，上市首日涨幅高达44.01%。这一消息一时成为家居圈讨论的热点。

（图片来源：家居邦，侵删）

对于上市这件事，向来都是几家欢喜几家愁。

【相关】：

另一边，2021年12月24日，据证监会网站消息，证监会决定终止对CBD家居首次公开发行股票申请审查，并收到证监会38条反馈意见。这意味着，CBD家居A股IPO计划失败。

这在家居圈并非个例。12月16日，据证监会官网披露，深圳市华南装饰集团股份有限公司IPO未获得通过。而在此之前，华南装饰已有过两次上市辅导经历，但都以失败告终，今年3月，该公司又一次递交了上市申报稿。

12月15日，据证监会网站消息，证监会决定终止对中山朗斯家居股份有限公司(简称“朗斯家居”)首次公开发行股票审查。这意味着朗斯家居向深圳证券交易所主板递交招股书不到半年，其“淋浴房第一股”的上市计划最终落空。

（图片来源：家居邦，侵删）

【影响】：

回望2021年，家居行业相比成功上市的消息，我们听到更多是关于中止或失败的消息。据不完全统计，整个家居行业已经有57家家居企业冲击上市，成功上市的仅18家。

我们发现，在冲击上市失败的企业中，被叫停的原因各有不同，但也有一定程度的相似性。

例如，慕思家居以“洋老头”的品牌形象，打“洋品牌”的擦边球被证监会问询；林氏木业拟在A股上市时，却爆出产品质量问题，甚至还入选过质量黑榜企业。

而土巴兔和致欧家居都因IPO申请文件中记载的财务资料已过有效期，需要补充提交，所以被中止发行上市审核。

但无论是何种原因，我们都发现，随着监管部门对新股监控力度加严的大环境下，企业上市难度越发增加。

对此，有专业人士表示，上市应该是企业发展的借力方式，而不是企业发展的终极目标。专注产品，提高效率，塑造品牌，提升服务才是企业经营的正途。相信在解决了这些发展上的重大问题之后，上市成功也将变成水到渠道的事情。

11月

史上最“冷清”的双十一来了

家居战报却依然可喜

【事件】：

相比往年，2021年的“双十一”似乎有点“冷清”，“狂欢”的势头不在，部分品牌也集体“失声”。但据京东家居双11战报显示，有超50个居家大牌成交额同比增长超200%;苏宁易购双11物流数据显示，家装发货量同比增3倍。

（图片来源：家居邦，侵删）

【相关】：

同时，成品家具品牌林氏木业发出战报，双11总成交额突破15.46亿，蝉联天猫双11住宅家具类目销冠;TATA木门“双11”线上成交额锁定12.44亿;索菲亚在天猫平台上第五次夺得天猫双11全屋定制类目冠军，同样在京东平台上连续四年蝉联京东双11全屋定制类目冠军……

【影响】：

当前的种种现象也正在告诉我们，在后疫情时代，家居建材电商或已经进入快速发展时期。

10月

家居行业两大新国标正式实施

各大企业争相领跑

【事件】：

10月1日，GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》以及关于人造板室内承载限量的标准GB/T 39598-2021《基于极限甲醛释放量的人造板室内承载限量指南》正式实施。

面对甲醛释放新国标的出台与实施，抢占行业制高点成为众多家居企业不约而同的选择。

（图片来源：家居邦，侵删）

【相关】：

据悉，在9月25日，索菲亚发布了索菲亚全新的环保板材——基材无醛添加ENF级多层实木板。

同日，尚品宅配也发布了康净升级战略及全新升级的“第二代康净板”。

2021年10月，诗尼曼家居在各项指标考核中，均达新国标ENF级(≤0.025mg/ m³)。

被新标广东省工业和信息化厅推荐，经评选认定成为“工业产品绿色设计示范企业”。

此外，冠特的整体板材之前均达到了E0级的环保标准，而目前在使用的饰面实木颗粒板通过检测达到了新国标ENF级(无醛添加)标准。

10月9日，德华兔宝宝装饰新材股份有限公司(002043)在投资互动平台表示，此次甲醛释放量分级进一步规范了行业发展，有利于行业内环保领先的企业，公司E0级和ENF级产品占比较高。

【影响】：

两大新国标的出台，无疑是进一步夯实了家居产品与质量标准化建设，推动了家居行业良性、健康的发展。同时，更严谨的环保分级和板材使用指南也将给消费者带来更安心的选购体验。

延伸阅读：

2021年10月1日新国标上线，板材E0级有了，ENF级来了。（附高清GB/T 39600-2021标准）

09月

史上“最严限电令”来了

涨价和停工也来了

【事件】：

9月16日，生态环境部发布《重点区域2021-2022秋冬季大气污染综合治理攻坚方案(征求意见稿)意见的函》。自9月中下旬起，全国多地开始执行限电、错峰用电措施，这给生产制造上下游带来一连串连锁反应。

（图片来源：家居邦，侵删）

最直接的体现就是，不少在制造业大省以及原材料大省的企业因此面临停工停产，原材料供求关系也因此受到负面影响，提价变成在所难免。

【相关】：

于是，我们看到陆续有多家定制家居企业宣布涨价!联邦高登宣布从9月15日起，全面调整新的供货价，铝框掩门价格上调，上调幅度为15%。顾家家居在其视频号发布涨价说明，平均涨幅约8%。9月29日晚间，万华化学宣布上调10月份中国地区聚合MDI价格。9月30日，欧派宣布自制品涨价1%。成都德贝家居宣布，自11月1日起，全面上调出厂价格……

（图片来源：家居邦，侵删）

【影响】：

但从另一方面来看，在“涨价潮”压力的推动下，家居“头尾”部企业也将进一步产生分化，家居行业头部企业进一步集中，而中小型企业开始内卷，一时很难说清这到底是好是坏。

08月

全国10个重要家居展会宣布延期

盛大的行业展会何时回来？

【事件】：

因南京“7.20疫情”跨省传播，全国多省市相继出现确诊病例，形势严峻。这也导致全国多地陆续发布展会延期公告。

（图片来源：家居邦，侵删）

【相关】：

据不完全统计，就8月份全国就有10个重要家居展会宣布延期，包括2021东莞国际设计周暨第46届国际名家具(东莞)展览会、 第41届国际“龙”家具展览会和第31届亚洲国际家具材料博览会、 2021(秋)深圳国际家居软装博览会、 2021年上海华夏家博会、大连华夏家博会、第 32 届中国(上海)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会、 2021中国·杭州建博会、 2021中国国际涂料博览会暨第二十一中国国际涂料展览会、 2021亚洲热能科技及舒适家居系统博览会、 第一届灯都软装饰品家居博览会、2021中国跨境电商交易会(秋季)。

其中第41届国际“龙”家具展览会和第31届亚洲国际家具材料博览会，好不容易延期至9月13日开幕，却又宣布在2021年9月14日下午5时起提前结束，该展会原本是要持续至9月16日。

【影响】：

此外，还有不少展会已调整为线上举办或至今还未公布新展期。不过，也有稍微好一点的消息是，德国科隆展宣布2022年1月恢复举办。希望疫情早点过去，行业盛会的场面能够快些回来。

07月

国内首场超大型展会开展

行业人士热情不减

【事件】：

今年7月无疑是让人难忘的，7月20-23日，第23届中国建博会(广州)在广州琶洲·广交会展馆、保利世贸博览馆成功举办，本届展会是本轮广州疫情后在广东省内举办的首场超大型展览会，展会现场人气十足。

【相关】：

据了解，本届展会以“建装理想家，服务新格局”为主题，展览面积近40万平方米，吸引了来自全国24个省(市、自治区)的近2000家企业参展，展期推出90多场高端会议论坛等同期活动，到会专业观众达172783人。

（图片来源：家居邦，侵删）

【影响】：

虽然，与往届展会相比，这次的观展人数有所下降，但作为后疫情时代的首场超大型展览会，其能够成功举办，就已经在行业中发挥了示范性引领作用，这对整个行业的意义都是非凡的。

延伸阅读：

《转折与趋势》2021中国建博会（广州）观展报告。@家居邦

06月

京东12亿元战投尚品宅配

新一轮变革随之而来

【事件】：

6月25日，京东以将近12亿元，战略投资尚品宅配，双方将在线上引流线下门店经营、BIM整装、供应链、仓储、物流等重大流域展开合作。交易完成后持股达8.83%。尚品宅配因此曾连续两个交易日股价涨幅超20%，最高达到98.22元每股。

（图片来源：家居邦，侵删）

尚品宅配表示公司与北京京东拟开展战略合作，共同努力，共建成为消费者线上线下购物和居家体验的优质平台和服务商，为消费者创造更高的客户价值，实现双方共赢共享。

【影响】：

据了解，2021年以来，尚品宅配战略性地全面转向了BIM整装，不仅直营体系要转，而且，有实力的经销商也要转。

而此次，尚品宅配与京东的战略合作，不仅开了互联网巨头战投全屋定制家居巨头的先河，也在中国家居建材行业掀起了新一轮变革!

05月

“三孩”政策来了

风口也来了

【事件】：

5月31日，国家出炉一条重大政策举措，三孩生育政策来了。

（图片来源：家居邦，侵删）

【影响】：

从二孩家庭扩容至三孩家庭，意味着家庭居住空间的巨大变化;而换房面临着成本较高等一系列问题，通过家居装修实现空间的功能转换，便成为一种相对比较经济实惠的选择。

随着存量房市场的到来，以满足消费者个性化需求为主的定制家居市场接受度越来越高，有行业人士认为，三孩政策的出台，定制家居行业强大的设计能力、柔性生产和智能制造工艺都将有更大的发挥空间。

与此同时，儿童人口的增加，也使得消费者对家居空间的环保健康需求更为强烈，从长远来看，三孩政策对定制家居行业的创新发展都有明显的推动作用。

在大多数人看来，“三孩”政策或将产生新的“居住空间”需求，无论是小房换大房，还是一次性买大房，都将在一定程度上助力家居行业的发展。同时，新政策的发布，也或将推动儿童家具市场快速增长。

04月

定制企业高管人事变动

“业务战”变成“人才战”

【事件】：

2021年4月8日，欧派家居副总裁杨鑫正式离职，并在5月7日加入索菲亚，担任索菲亚公司营销副总裁;4月25日，好莱客副总经理马娜提交书面辞职报告;4月27日，索菲亚副总经理刘泽勤离职。

目前，全屋定制领域基本形成头部企业靠规模化和品牌认知，中小企业靠差异化和地域优势形成各自竞争力的胶着局面。整个领域的竞争也将日趋激烈，欧派家居和索菲亚的“人才争夺战”只是冰山一角。

（图片来源：家居邦，侵删）

【相关】：

除此之外，据不完全统计，企业内部出现高管人事变动的还有：6月26日，刘泽勤重返欧派，担任董事长助理;9月27日，皮阿诺原运营总裁胡造奇离职，加入王力集团，出任王力家居总经理;11月22日，金牌厨柜副总裁孙维革辞职;11月30日，卡诺亚家居宣布聘任刘泽勤担任公司副总经理兼营销中心总经理;12月14日，好莱客公司独立董事李新航提交书面辞职报告;12月15日，我乐家居副总经理曹靓离职;12月22日，帝欧家居聘任新董事会秘书及财务总监。

【影响】：

事实上，近年来高管频繁变动在泛家居行业已成常态。近两年随着经济下行、需求受到的抑制，家居市场并不景气。加上定制家居行业逐渐步入拐点时代，在这样的环境下，家居行业中的高管人群会遇到更多策略、管理、经营上的压力。

而所谓未来的企业之争，也必定是人才之争。所以可以预见，随着行业持续变革与创新，更多的可能性出现，企业也必将出现更多的组织架构或人力资源调整，高管频繁变动也将继续在这个行业上演。

延伸阅读：

重磅公告！索菲亚高层换届换新，王兵任总经理，吕先红、杨鑫、陈炜出任副总经理等变动。

03月

头部品牌换LOGO

“全屋定制”开始转向“整家定制”？

【事件】：

2021年3月27日，欧派正式发布全新logo，打破原色的束缚，升级为三条边形的开放式结构，生动诠释由“柜板”到“空间”的品牌升级理念，强调欧派对于家居空间的用心与专注。

（图片来源：家居邦，侵删）

与此同时，欧派也顺势推出“一体化整装定制”新品牌StarHomes星之家，以基于定制产品为核心的整装服务模式，提供设计一体化、材质一体化、一站式产品供应、一揽子服务的解决方案。

【相关】：

无独有偶，在2021年11月30日，索菲亚官宣全新品牌LOGO耀世发布，锁定了索菲亚“衣柜 | 整家定制”的全新品牌定位。旨在传承定制内核，并延伸至空间概念，进而传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的升级。

此外，尚品宅配也早在2017相继推出HOMKOO整装云平台、圣诞鸟整装、BIM整装，在整装领域不断耕耘。

【影响】：

头部定制品牌纷纷选择了，在2021年开始发力“整家定制”，这应该是继“全屋定制”后，又一个新的家居行业新发展趋势。

02月

欧派家居市值首次突破一千亿元

一直在增长从未被超越

【事件】：

2021年2月3日，欧派家居(603833.SH)股价最高为166.66元/股，总市值最高为1003亿元，成为首家市值破千亿的定制家居企业。

（图片来源：家居邦，侵删）

【相关】：

追溯到2011年，欧派家居年收入22.2亿元，净利润不足1亿元;2018年，欧派家居营收115亿，是行业中第一个“百亿户”。

再回到2021年，欧派家居在地产增速下降、行业竞争加剧的情形下，依旧呈现高增长态势，其前三季度营收达到144亿元，已接近2020年全年(147.4亿元)水平，净利润更是达到21.1亿元，超出2020年全年20.6亿元的净利润。

【影响】：

这些年来欧派的营业收入一直在增加，从未被超越。有行业人士表示，在多品类延展、多渠道开拓后，未来，欧派家居有望依靠提前布局带来的产品和品牌力等综合性竞争优势，持续享有行业红利，稳固龙头地位。

01月

家居代言人集中“换新”

品牌年轻化势不可挡

【事件】：

1月27日，索菲亚正式官宣演员邓伦成为新品牌代言人，该消息还登上上了新浪微博热搜。截止目前，#邓伦索菲亚全球代言人#话题共计阅读6.4亿，讨论217万。

（图片来源：家居邦，侵删）

【相关】：

我们发现，在2021年，已经有多个家居品牌更换明星代言人，例如：1月10日，卡诺亚宣布演员蓝盈莹为品牌代言人。5月2日，美克家居代言人官宣黄子韬。7月10日，客来福启用全新代言人王丽坤。8月4日，维意定制官宣黄轩为新形象代言人。8月4日，月影家居官宣杨洋为品牌代言人。10月18日，双虎家居官宣张若昀为其品牌代言人。12月25日，帝标家居宣布张靓颖为代言人。

【影响】：

从这批更换的新品牌代言人中可以看出，他们除了具备一定的国民度、演艺实力外，还呈现出高流量化、偶像化的趋势。他们有着自己鲜明的个性标签，在年轻消费群体中有着庞大的影响力，在消费市场也具备极大的商业价值，有着强大的号召力和带货能力，这也成为品牌方选择他们的原因之一。

如今，在年轻消费者逐渐占据市场话语权时，企业纷纷开始在品牌年轻化上发力，更换代言人，就是家居行业推进品牌年轻化的一种方式。

（文章来源：家居邦，侵删）