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健康家居大赛道里,这些公司又有大动作!

2021-12-03 11:37:00 责任编辑: 李雪 浏览数:

2021年以来,陆续有数十家公司的新品发布动作,以健康作为核心卖点,再次将健康家居推向前台。其中备受关注的是,德尔地板推出了金标“7净”地板,并以高规格举行了发布会,提出7净解决方案,力图重新定义健康地板的标准。

健康家居大赛道里,这些公司又有大动作!

2021年以来,陆续有数十家公司的新品发布动作,以健康作为核心卖点,再次将健康家居推向前台。

其中备受关注的是,德尔地板推出了金标“7净”地板,并以高规格举行了发布会,提出7净解决方案,力图重新定义健康地板的标准。

给外界的直观感受是,一场地板产品发布会,办出了高科技的感觉。

德尔地面材料产业总裁姚红鹏的《净由心生》演讲,其中重点提到“21年时间、坚持做好一件事”“用良心做好健康产品”,让人想到了雷军推出新款小米手机,或者是李斌发布蔚来汽车。

此外,百得胜、丽维家、欧派、好莱客、客来福、三棵树、顶固、大自然、圣象、领绣、爱漫时、蝶绣、白兔瓷砖、兔宝宝等多家知名品牌,均有重量级的健康新品问世。

大材研究注意到,这些公司普遍聚焦两大卖点,一是对有害物的更严控制,并获得更高标准的检测认证;二是实现抗菌、降解有害物、净化空气等功能。

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(图片来源:拍信创意,侵删)

背后是8年耕耘

对于该款新品的发布,德尔地板给予了高度重视。

从出席的嘉宾来看,德尔核心高管及重要合作伙伴代表都有到场,比如德尔集团董事局**汝继勇、德尔地面材料产业总裁姚红鹏。

而合作者里,出现了中国科学院宁波材料技术与工程研究所研究员,博士生导师刘小青,还有邦弗特新材料股份有限公司董事长李新雄等。

另一起非常重要的布局是,为提升金标“7净”地板的认可度,德尔在中国人民财产保险股份有限公司投保了高达1300万元的产品健康质量险,这种背书对新产品的市场拓展,无疑如虎添翼。

而在产品发布之前,大材研究就注意到,德尔组织了一系列的预热宣传,多组短视频在社交媒体、朋友圈里扩散,并有多名家居媒体人录制祝福视频。

这到底是怎样的一款产品,以如此高调的姿态亮相?

基本面还是要看产品本身的优势,据公开资料,德尔围绕金标“7净”地板提出了“7净”解决方案,将甲醛、气味、重金属、VOC、苯系物、邻苯二甲酸酯类、多环芳烃类污染物等影响健康的因素,纳入地板健康评价体系,实现全面净化。

据德尔地板官微的介绍,这款地板的检测指标多达110项,其中部分指标颇有惊艳,比如:

甲醛释放量指标小于0.025㎎/m³,达到了国内甲醛释放限量标准GB/T39600-2021的最高级别ENF级,气味指标达到了原木级净味等,也就意味着可以实现即装即住。

其中一大亮点是,该产品符合6大跨领域的权威标准,包括:

欧盟玩具安全标准EN71-3、欧盟儿童使用和护理用品标准EN14372、德国对多环芳烃含量的限制标准,以及法国VOC排放最高等级A+要求等。

金标“7净”地板的问世,并不是孤立事件,据大材研究的观察,此前的数年里,德尔就坚守了健康这条产品主赛道。

标志性事情就是8年前推出无醛添加地板,开创实木复合地板的无醛化,打开无醛市场的大门。

随后几年里,以无醛为原点展开了持久的健康地板探索,成果相当丰富,比如2015年推无醛芯地板,实现强化地板的无醛化,到今天,德尔已建立非常完善的无醛添加系列。

调研机构欧睿国际曾颁发“德尔无醛地板市场地位声明”,其中提到2019年度,德尔的无醛地板市场销量全国第一。

到2020时,德尔再次丰富健康产品阵营,推出抗菌家族地板,共5大系列15款产品,主打抗菌功能,搭载多项黑科技,给家装市场注入一针强心剂。

而此次金标“7净”地板的问世,再次为德尔的健康地板系列增添一员主力,使得整个产品矩阵变得更具竞争优势。而对于消费者来讲,选择空间更大。

图片

(图片来源:大材研究,侵删)

健康家居赛道有多宽?

近年来,健康家居备受看好。

一方面,更多家庭重视具备消毒、杀菌、低醛等性能的产品,包括消毒柜、智能马桶、零醛地板等,销售表现相当不错。

另一方面,众多一线品牌全力深耕健康家居,推出带有抗菌、除醛等功能的产品。

这种现象并非局限于少数品类,而是普遍发生在多个行业里,比如定制家居行业,包括百得胜、丽维家、好莱客、兔宝宝、欧派、诗尼曼、索菲亚等多家主力品牌,都在除醛抗菌防潮等功能上做足功课,陆续推出新一代健康产品。

百得胜为例,2021年首创水漆实木定制柜,以水漆作为材料,配套水性底、水性面的三底一面全水性漆工艺,实现即装即住的体验,管理团队明确表示,将面材无毒无味作为接下来5年甚至10年的重点工作方向。

丽维家连推三款板材,一是LSB无醛PET板,另一种是丽维家福人竹香板,同时单独孵化了独立的板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”,都重点突出了健康卖点,涉及净化空气、抗菌、吸附有害物质、防虫等。

三棵树发布的健康胶新品,为**会推出纪念款金罐产品,分别为“凯旋装”鲜呼吸净味全效墙面漆、“决胜装”鲜呼吸净味全效墙面漆、“励志装”360抗甲醛墙面漆,其中的鲜呼吸净味全效墙面漆通过新版德国蓝天使环保标准。

兔宝宝推出了除醛抗菌家居板,再次发力无醛添加卖点,在公开资料里提到可清除居室内的游离甲醛,净化室内空气,配套了“健康住”计划与除醛抗菌推广季。

欧派专门办了健康+战略发布会,橱柜线推出抗菌厨房,衣柜线上马无醛/净醛健康家,拿出了Health+抗菌板,请来了健康+大使景甜,还联合多品牌成立“全球健康生态战略联盟”。

同时,在涂料、家电、门窗、木门、瓷砖等多个品类里,都有做强健康优势的产品陆续问世,比如梦天继续深耕水漆战略,从水漆门向“门墙柜一体化”的整体木作解决方案升级,相关的动作非常多。

地板行业的健康主力军里,也并不仅仅只有德尔,不过德尔的投入力度、坚持时间更胜一筹,进而赢得了市场的高度认可。

众多实力企业的躬身入局,不仅促成无醛、抗菌、除醛、净化等技术的成熟,向即装即住再次靠拢;同时带动消费端的认可度明显提升,越来越多的业主倾向于首选健康产品。

据调研显示,健康家居消费需求陆续释放,在中高收入阶层的购买决策中,其影响力占到了30%以上。

而部分机构的最新调研里,在受访者中,关注健康功能的比例高达8成以上。

大材研究认为,对健康家居的追求,正是消费升级的重要体现。从健康单品的打造与持续升级换代,到全屋健康家居方案的实现,既是新一轮机会的到来,预计打开千亿级的想象空间,同时也是众多企业面临的挑战。

能不能跟上健康家居的消费潮流,并且凭借硬核的产品赢得口碑,将影响未来数年里企业间竞争优势的强弱。

(文章来源:大材研究,侵删)

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