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家居行业为啥这么热衷拍微电影?

2021-10-09 15:50:00 作者: 张彬彬 浏览数:

今年的微电影节上,多家家居品牌推出了其新拍摄的微电影。从短片时代到如今的短视频时代,虽然过去十几年了,视频平台都换了几茬,但家居品牌与微电影却依旧不离不弃。。。。

家居行业为啥这么热衷拍微电影?

今年的微电影节上,多家家居品牌推出了其新拍摄的微电影。从短片时代到如今的短视频时代,虽然过去十几年了,视频平台都换了几茬,但家居品牌与微电影却依旧不离不弃。。。

家居行业为啥这么热衷拍微电影?_1

(图源:网络,侵删)

短视频时代里的家居微电影

家居业的第一部微电影是科宝家装的《早餐》,那是2013年,一个没有抖音、没有快手,连微信也只是刚刚萌芽的时代,但在当时短视频已经展露峥嵘,以万合天宜为首的一批中国新媒体鼻祖制作了诸如《万万没想到》、《报告老板》等等优质微电影系列,仅一个《报告老板》系列就在当时狂卷20亿播放量,震惊网络。

就在大多数行业还在纠结是否采用这种全新方式推广品牌时,一度被认为是吃房地产红利,有着严重路径依赖的的家居行业,已经预见到新媒体和短视频将会在未来成为网络主流,亲自下场拍起了微电影短片,2013年科宝找到万合天宜拍下家居行业第一部网络微电影,仅仅数日播放量超过500万次,是当时同期网络短片点击量的前列,随着《早餐》的热映,科宝橱柜的订单量也扶摇直上。

第一个吃螃蟹的人出现,那后面摩拳擦掌的诸多品牌也纷纷下场,这段时间红星美凯龙的《时间门》、业之峰的《妈妈的一封信》,再到慕思的《床上关系》、欧派微电影《生死相依》,一时间视频网站都被家居行业的微电影给刷了屏,微电影一跃成为家居业的新宠。

家居行业为啥这么热衷拍微电影?_2

(图源:网络,侵删)

红星美凯龙当时接受采访时表示,“微营销、微传播的时代已经到来了,通过精准、简洁,不再单纯对消费者进行信息灌输,更多地追求与消费者互动、分享,微电影顺应了这一趋势。”

这话放到如今,也是短视频为什么会如此火热的最好注脚。

既然家居行业这么早就看到短视频的传播能力和未来甚至是它的本质,为什么现在还在执著于微电影呢,相比现在仅仅需要一部手机,一个点子,几秒钟就能拍出爆红的短视频不同,微电影还需要各种布景道具,乃至剧本的打磨,人物的演技,在制作的量级上天差地别,而且大部分时候后者的传播效应远比前者低,但有这么多困难却依旧不能阻止家居行业砸钱微电影,那么到底是什么在支撑他们呢?

家居行业为啥这么热衷拍微电影?_3

(图源:网络,侵删)

微电影里的文化与价值观

确实,一个爆款小视频能为个人博主或者一家新媒体公司带来巨额收入。

家居行业为啥这么热衷拍微电影?_4

(图源:网络,侵删)

但对于以实业为主的家居行业,他们想要的并不是单纯的流量,一方面是家居建材的转化线上流量上并不理想,比如疫情期间直播带货爆红,其他快销类产品创造了各种天文数字的战绩,但家居行业依旧不温不火,就是因为家居的消费者对于这类重工业产品,在购买流程所需时间相对其他产品更长,不会出现爆发性消费或跟风消费。

另一方面,家居行业更喜欢的是微电影这种更贴合自身的视频形式,微电影有一个短视频难以比拟的优点——“完整性”。

家居行业为啥这么热衷拍微电影?_5

(图源:网络,侵删)

现在的短视频在几十秒内就要表述完,于是他们会选择把爆点和优势用一种夸张的形式直接呈现,最快催动观看者的肾上腺素吸引观众成为粉丝。

但这并不适合家居,立足实体的家居企业需求的并不仅仅是流量,而是能够在观众心中留下好的、能引起共鸣的内容,通过内容吸引观看者看完整个故事,再完成不刻意、不做作的品牌信息植入,适度的表达品牌意义,通过一个个有关爱情、亲情或搞笑、或感人的故事,向观众推广企业品牌、传递企业价值观。这些都需要通过视频本身的质量来呈现,而这种呈现通常需要足够体量来承载。

因此,家居品牌宁愿深耕微电影领域,通过推出优质内容来引起消费者的注意和好感,用潜移默化的方式来营销自己的品牌。

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