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“国潮”兴起,家具企业如何在浪潮中紧跟趋势

2021-07-19 11:00:00 责任编辑: 杨帆 浏览数:

近几年来,随着国家发展的日渐强大,以及国家在国际社会地位中提高,以一系列的事件(品牌辱华、抗疫重大胜利)为诱因,人们的民族自信心越发强大,在这样的文化自信下,“国潮”风因此出现。

“国潮”兴起,家具企业如何在浪潮中紧跟趋势

近几年来,随着国家发展的日渐强大,以及国家在国际社会地位中提高,以一系列的事件(品牌辱华、抗疫重大胜利)为诱因,人们的民族自信心越发强大,在这样的文化自信下,“国潮”风因此出现。

家具行业作为传统的制造行业更需要紧跟时代潮流,与时俱进,家具行业如何在这股浪潮中开辟市场,对自身的产品完成升级是企业需要考虑的点。 01国潮风起,传统行业需要与时俱进 “国潮”指的是中国本土品牌将中国文化与自身产品结合而引发的时代浪潮。企业通过将中国的文化以及审美融入进自身的品牌产品中,将一个现代、时尚、多元化的中国文化形象在国际中展现。 “国潮”不是单薄的元素提取,很多人谈到“国潮”,往往片面的将中国文化简单的认成传统文化,谈到“国潮家具”,也往往错误的认为只是传统家具。事实上,国潮家具不只是传统家具,也不是简单的国风元素叠加,国潮家具是在材料、造型设计以及文化内涵上传承,制造出符合现代化生产加工、现代审美的家具。 

(图片来源:拍信创意,侵删)

企业如何在“国潮”中,把握机会抢占市场先机 突破传统设计思维,从外装到内涵 一直以来,通过将中国文化元素与自身品牌相融合来推出自身品牌的案例不在少数,可是成功的品牌案例却很少。其主要的原因是在进行产品设计的过程中,将中国文化的提取还仅仅局限于最基本的表面纹饰处理上,通过将中国元素简单的堆叠,将设计局限于产品的视觉层面上。实际上,“国潮家具”的设计,应当同时考虑造型、结构、工艺等多方面,将中国文化与产品相融而不是简单的拼接。 以志邦家具发布的新品系列《兰亭序》为例,通过对家具色、型、材、艺四个维度的创新设计,多方位的诠释了“国潮家具”的文化内涵,更好的展示了东方美学。

抢占话题热点,从流量到销量 “国潮”的背后,是消费者文化自信、民族自信的体现。企业需要借助国民自信的浪潮来推动自身品牌的宣传推广,品牌可以通过跨界结合,多IP的绑定,来多纬度的展示自身品牌。以顾家家居为例,通过传播“国潮青年说”,将多种向国潮转型的中国品牌联合,带给自身更加年轻的品牌形象,为用户提供更多元化的消费体验,通过借助“国潮”浪潮的推广转向自身创造出国潮品牌的声浪,从被动的跟紧浪潮转向话题热点的推广者,营造话题热点,抢占市场先机。同时,企业需要在流量的推广下,将流量转变为销量,通过线上线下市场一体化,以新媒体为传播方式,以软广、带货等为手段,全方位的带动销量的提升。

02-3剖析文化内涵,从传统到现代 中国文化的内涵是什么,我们应该如何的在更宽广的世界舞台来展示?当我们剖析我们的文化内涵,我们需要了解,中国文化不只是中国传统文化,中国家具也不只是中国传统家具。新时代的中国文化以及中国审美,是将我们的文化底蕴与创新力相结合,通过现代与传统的碰撞,古典与现代的相融,设计出符合现代审美的产品,将中国文化审美更多元化,多方位,多角度的展示。以红木家具为例,中国传统的红木家具在市场上一直饱受争议,繁琐的纹样工艺,较为笨重的造型设计,在慢慢以年轻消费群体占据主导地位的当今市场,红木家具也遭受到了困境。如何使传统的红木家具重新回归现代市场,迎合时代潮流,在2020中国红木品牌日上,给出了这样的答案——研究年轻一代的生活方式和消费需求,在造型、装饰、材料方面结合中国传统以及现代文化,不在拘泥于“传统”,迎合当代消费者的审美,在产品尺度以及重量上加以优化。以苏梨家具为例,在红木家具的设计上,增加造型顶轻盈感以及结合多材料的运用,设计以传统文化内涵为骨架,现代审美为依托的现代红木家具。 

03结语 目前来看,“国潮”这个关键词在市场中的影响越来越大,家具企业更需要在这股“国潮”中,将文化审美与现代工艺结合,多角度,多方位的诠释国潮家具,建立新的消费群体,做到品牌文化的升级与创新,将本土的品牌优势带入国际市场。 

(文章来源:中华整木网,侵删)

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