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完善行业竞争机制 门业品牌端正理念规避价格战

2020-01-22 13:12:00 https://www.chinammw.cn/ 责任编辑: 张彬彬 浏览数: 手机访问 中华木门网

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随着生产成本的攀升,门业行业的利润空间被迫缩小,门业商家为了扩大市场占有率、提升产品销量,非但不能轻易提价,反而不得不常常以优惠折扣的口号进行促销。这就给门业行业的整体发展带来了一定的阻碍。

中华木门网】随着生产成本的攀升,门业行业的利润空间被迫缩小,门业商家为了扩大市场占有率、提升产品销量,非但不能轻易提价,反而不得不常常以优惠折扣的口号进行促销。这就给门业行业的整体发展带来了一定的阻碍。

木门行业

(图片来源于网络,侵删)

促销只能拉动短期销量增长

门业销售遭遇瓶颈,除却客观的外部环境影响,内部行业竞争机制、产品研发理念也是重要原因。门业行业建立初期,由于信息不够透明一时间成为暴利行业,吸引了不少投资人的目光。伴随着行业的壮大,各品牌间的竞争越来越激烈,门业企业的发展压力越来越大,更甚者不少企业高层还停留在盈利至上的思想观念上,从而忽视了产品创新与技术研发。

内外部的共同作用,使得门业行业陷入价格战的怪圈中,不少企业表示,门业销售成难题,企业也是不得已而做各类促销。在消费者看来,门业促销活动品类丰富、四季不断,对门业购买欲望不再急切,出现观望状态;也对门业产品本身的价值、质量出现质疑。总体来说,促销战只能拉动一时的销量增长,却是长久地影响到品牌建设乃至行业发展。

端正品牌理念 规避价格战

众多知名门业品牌拉开了优惠战,一来是怕被其他企业抢了先机,分割掉品牌原有的市场份额,二来是怕在一浪高过一浪的促销战中,不搞活动很难打响知名度。企业轮番上演价格战确实被逼无奈,但是这样的处境应该如何规避呢?

首要,要端正品牌理念,适当减少促销场次。促销的最终目的是形成品牌影响力,门业企业可以通过将企业文化、品牌理念融入为数不多的促销活动中,刺激消费者对于品牌的深刻记忆。促销活动泛滥,反而会降低品牌格调,不如精心策划一两次大型促销活动,充分赚取消费者的眼球。

其次,门业企业可以借助公益事业来扩大市场影响力,一家有责任感的企业才能为人所信任。立企与做人一样,尤其是生产型企业只有对消费者高度负责才能获得消费者的支持,才能在市场竞争中遥遥领先。门业企业应当多关注公益事业,当然公益不只是捐钱、捐楼,更重要的是传递爱心,传递企业关爱社会的信念。

(文章来源:良品乐购官网,侵删)

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