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跨界打造“扫毒”IP营销 梦天到底布了个什么局

2019-12-17 09:59:00 责任编辑: 李丽 浏览数:

2019年,梦天作为电影《扫毒2》的官方合作品牌,在7月电影上线之际,携手《扫毒2》以及联合红星美凯龙家居集团共同发起“超级扫毒日”活动,号召广大消费者重视“有毒家装”,倡导大家选择环保、健康的装修装饰材料与家居产品,从装修源头开始“扫毒”。

跨界打造“扫毒”IP营销 梦天到底布了个什么局

随着市场经济发展到一定程度之际,融合当下时代科技进步,越来越多的“新经济”样态层出不穷,且在以不可小觑的力量颠覆传统。相较于2019年新诞生的“网红经济”、“直播带货”等热词,跨界打造“IP营销”,成为了近年来企业之间强强携手的“新经济”样态,对于家居行业来说,亦是如此。

2019年,梦天作为电影《扫毒2》的官方合作品牌,在7月电影上线之际,携手《扫毒2》以及联合红星美凯龙家居集团共同发起“超级扫毒日”活动,号召广大消费者重视“有毒家装”,倡导大家选择环保、健康的装修装饰材料与家居产品,从装修源头开始“扫毒”。

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“超级扫毒日”启动仪式

随着经典动作港片《扫毒2》票房一路飙升,仅上线十多天内就突破了10亿,在戏内宣传坚定“禁毒”、远离**的价值观,于戏外提醒消费者警惕损害身体健康的“有毒家装”,梦天与《扫毒2》携手打造的“扫毒”IP营销,虽不是家居行业打造的首个跨界IP营销,却是打破以往家居品牌跨界硬性植入,做到了真正贴合二者核心价值和意义的经典案例。

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作为经典港片《扫毒2:天地对决》,无论是动作场面设计,还是人物冲突设定、核心价值传递等方面都较以往港片做出了创新性改变。从《风暴》炸中环、到《拆弹专家》炸红磡隧道、再到《扫毒2》中追车大戏开入香港地铁,其在视效效果上的新尝试令不少影迷啧啧惊叹;电影中,刘德华饰演的香港富豪余顺天,黑道出身,半路从商,亲身经历了**带来的家破人亡的种种危害,决定以自己的力量铲除**势力,展开与古天乐饰演的反派大毒枭的精彩对决……

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梦天智能工厂

而戏外,刘德华亦是与梦天签约多年的梦天形象大使。每个时代都成就了不少巨星,但“天王”却只有一个,刘德华出道至今零绯闻、且顾家,其好男人形象正符合梦天借此传递给消费者的产品形象——“稳”,也代表了梦天争做家居行业翘楚的野心。作为高端水漆木作品牌,梦天始终致力于打造有品位的健康家装,于2015年突破技术阻力、率先在行业内完成“油改水”,2018年震撼发布“梦天水漆木门,即装即住”战略,在一年后的今天,梦天又将水漆的健康优势从木门延伸至全屋木作。

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梦天全屋木作案例及2019木门新品

通过与《扫毒2》跨界打造“扫毒”超强IP,梦天希望唤醒社会大众意识到——甲醛等有害物质正是源自于劣质板材、胶水等材料,与人 人都知**的危害性不同,其往往因为无色无味等因素被消费者所忽视,但其对人体机能的伤害却与**一样严重,且无法逆转。

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由此,梦天作为官方合作品牌,借助“扫毒”超强IP,还同步发起了上门检测等一系列的“梦天超级扫毒日”活动,一方面,号召消费者从家装源头对室内空气污染引起重视,另一方面,亦希望把梦天“水漆健康、即装即住”的健康家居理念传递给更多的人。

梦天“超级扫毒日”线下活动**的“毒”与劣质家装的“毒”,既有相同之处、又具有区分的部分,而这正是梦天想表达的。同样为“毒”,均可对人们身体造成严重危害,但与社会危害性极强的**不同,有毒家装归属于个人范畴内,消费者往往不易认清其严重性。联手打造扫毒IP,梦天的用意正是在此。

健康家居,更依赖于好品牌及其领先于行业的技术。梦天作为家居行业的头部企业,30年来,一直身体力行地做好设计研发和环保升级,一次又一次的升级蜕变,才有了如今具有颇具艺术性与水漆健康属性的梦天全屋木作。

(文章来源:搜门网,侵删)

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