红星美凯龙大促再创奇迹 “五月团尖货”狂揽78亿

据统计，今年五一假期全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，增长了13.7%，实现旅游收入增长16.1%。但这个假期，有一家公司的大促现场比旅游市场还要火爆。5月1日至4日，红星美凯龙“五月团尖货”狂揽78亿商户销售额，同比大增20%。

自发布“市场倍增战略”以来，红星美凯龙从科技、设计、规模、环保、采购五大板块促进行业升级，尤其在数字营销层面，通过IMP智慧营销平台，不断为合作伙伴创造共赢的良好生态。

今年3月，红星美凯龙在春季大会上发布了“市场倍增战略”。推出了IMP全球智慧营销平台的落地产品——“筋斗云”。通过流量云、内容云、工具云的组合应用，筋斗云的八大产品能够进一步实现智慧营销的落地，赋能家居品牌商与经销商实现对私域用户的全场景数字化深度运营。

除了用科技的力量重构营销路径，红星美凯龙还持续用科技武装线下门店，打造智慧商城，推动传统线下门店的数字化升级，最终带来客户线下消费体验的升级。

为了推动中国家居产业的升级，红星美凯龙率先推出“未来适”新零售概念店，向行业践行场景带动消费的真谛。同时，还推出“百城千店”计划，带领顾家家居、芝华仕等家居品牌入驻百城、开设千家门店，亦是红星美凯龙在为行业开辟更大的市场增量。

今年五一大促的惊人业绩，正是源自于IMP在社交营销手段上的运用，再一次为家居智慧零售树立了新的标杆。在消费形式变化的大背景下，红星美凯龙利用IMP平台的社交营销工具，实现29万人参团，环比增长16%，达成与消费者的深度互动。其中，数万团达人聚力社交传播。

此次社交营销的成功，离不开超级IP的力量。继三月合作成功之后，红星美凯龙加码与迪士尼的合作。联动《复联4》打造创意H5，引发近280万泛消费人群的自发式裂变传播。此次联动《复联4》的IP营销成功，直接促使红星美凯龙成为继腾讯、阿里之后迪士尼在大中华区的三大标杆合作品牌之一。

近年来，红星美凯龙不断创造家居行业的大促纪录，也使得公司业绩持续攀升。在红星美凯龙发布的2018年度业绩报告中显示，2018年公司实现营业收入142.4亿元，同比增长29.9%；净利润达44.77亿元，同比增加9.8%。截至2018年12月31日，红星美凯龙归属于上市公司股东的净资产达到417亿元。

(文章来源：泛家居网，侵删)