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周报|TATA木门双11战绩出炉 梦天举行发布会

2018-11-12 15:35:08 作者: 杨杨 浏览数:

上周,梦天木门举行“我的健康美好生活”发布会,经历双11厮杀之后,TATA木门战绩出炉,家居品牌进军购物中心。更多精彩内容,尽在本期微评有料。

周报|TATA木门双11战绩出炉 梦天举行发布会

木门周报,微评有料。上周,梦天木门举行“我的健康美好生活”发布会经历双11厮杀之后,TATA木门战绩出炉,家居品牌进军购物中心。更多精彩内容,尽在本期微评有料。

发布会|2018梦天木门与冠军同行 初心依旧

11月10日,在西安大明宫建材家居,“梦天木门2018与冠军同行——我的健康美好生活”发布会如期召开。

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作为这次活动主题的“奥运冠军陈若琳”不仅是“10万家庭选择梦天水漆木门”的明星用户代表,其更重要的意义在于代表了梦天木门对于自身的目标。

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从水漆木门、水漆全屋发布至今,10W的家庭选择数量便足以显示梦天水漆产品在市场中的成功与地位——“希望梦天木门能像若琳一样,做一个家居行业里的‘冠军’。”在与陈若琳同台访谈的环节,梦天木门余静滨简简单单地说出了这句话,也说出了梦天木门的过去与未来。

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微评:今年3月,智者乐水·梦天品牌战略及新品发布;7月,梦天木门营销总裁余静滨出任“中国木门技术联盟木门研发中心”院长之职;刚刚过去的第六届中国木门技术大会,梦天所发布“以木门为中心的水漆全屋智造技术”。回顾这一年,梦天木门所走过的每一步都循着既定目标,都由一条无形的线所牵引。

战绩|201811 TATA木门以7.65亿再创新纪录

势如破竹!截止2018年11月11日24点TATA木门成交额7.65亿,超出预期近1亿元,与2017年6.19亿相比,同比增长了23.58%。本次双十一,TATA木门线上流量家居行业第三、转化率第一。

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据悉,TATA木门天猫2018年销售任务28个亿,截止到现在完成26.16亿。双十一刚开始,TATA木门就不断地刷新以往的纪录,创造了一个个“疯狂”数据。01亿,只用了27 分钟;68分钟,超2亿元;9个小时超4亿元;14个小时,完成2017年全天销售额,突破局限创造奇迹。

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汹涌的数据翻滚,是更多的人对TATA木门的喜欢,深感荣幸也背负责任。当天TATA木门天猫官方旗舰店各方数据显示,2018年有44436户家庭选择TATA木门,平均每0.7秒就有1户家庭选择TATA木门,是荣幸更觉肩负责任与使命。

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微评:双11剁手节,汹涌的数据翻滚,从01亿只需27分钟天猫的这场狂欢不只是在鼠标和电脑之间,双十一前期,TATA木门不仅携手颖儿、关凌、安又琪、瞿颖、吴启华、黄雅莉、纪敏佳、金莎、杨恭如9个城市落地活动,当天还有近200多家TATA木门旗舰店同时落地,真正做到了线上线下全国联动。

7.65亿,只是一个数字。但对于TATA木门的家人来讲,是汗水的编织,是目标的执着,是24小时坚守,是最后一秒的冲刺。

观察|家居品牌进军购物中心 运营状况喜忧参半

2011年定制家具品牌维意定制率先在购物中心开店,引发定制橱柜、衣柜、全屋定制家具群起效仿,再到众多家装品牌、软体家具品牌、线上网红家具品牌、独立设计师家具品牌入驻,到今天不过短短七年的时间。在体验经济、新零售概念满天飞的今天,尽量贴近终端消费者已成为商家没有争议的选项。

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购物中心的大家居业态,是一个从无到有、从少到多的过程:在2011年以前,购物中心从未出现过家居品牌店。2011年,全屋定制品牌维意定制第一个颠覆性地把店面开在购物中心,改变了以往家居店只能开在建材批发市场、传统家居卖场的“刻板印象”,并进而引发了一大批定制家具品牌群起效仿之,导致购物中心在招商时会预留一层用于家居类目的招商,也使得众多定制家具品牌,乃至家装公司、软体家具、独立设计师家具、建材卫浴一起在购物中心形成了一定的集群效应。

微评:家居品牌进军购物中心,总体运营状况喜忧参半。从传统家居卖场到购物中心,家具品牌除了考虑到未来消费者的习惯,一部分还来自于传统家居卖场的“倒逼”。未来如何,让我们拭目以待。

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