TATA木门：读的是书 做的是企业

再度回到木门行业的首家智慧门店——TATA木门阿里智慧门店时，已经时隔一年之久。还记得去年双11前夕的初次到访，那时的“智慧门店”在行业内独树一帜，TATA在阿里的大力支持下，以互联网思维做指导，新零售时代大数据为基础，通过线上线下的结合，让极多消费者在门店体验中成为了TATA的用户。

将近一年后，9月22日这天，TATA不仅将智慧门店的数量扩张到了100家，每一家“智慧门店”甚至都已升级为“能读书的智慧门店”，而这个概念一经推出便引起极大反响，业内不时有疑惑的声音：读书对卖门有帮助吗？

那些看似不务正业的人或企业，可能已经远远超越了你

“不务正业”，这个词其实已经不是第一次被放在TATA木门身上了，早在去年开始赞助世乒赛时起，这个“标签”便时不时出现。很显然，对于有些人来说，TATA这次以“静下来，去读书”为主题的品牌活动，是个极好的“不务正业”的佐证。可这些，真的是不务正业吗？

现代人生活节奏加快，整日奔波在忙碌中，忙工作，忙生活，忙琐事，忙社交，一天24小时中真正留给自己的时间几乎没有。人总是需要在安静的空间中停下脚步，静静聆听自己内心的声音，与自己的心对话，自我反省与塑造，对自己未来道路的方向不断地审视与纠偏，才能在漫长的岁月中保持心灵的清明，而读书，便是寻求自我审视的重要途径。

倡导“静下来，去读书”这样充满社会色彩的事件，正是TATA木门最为超越他人的的存在。如同在赞助世乒赛中将中国制造与中国体育竞技精神融合，为世界带来中国木门行业的声音，在这场读书“赛事”中，TATA木门以相似的视角及高度，为行业及社会带来满满的正能量，将社会责任嵌入到企业理念中，这是只有当一个企业站在足够高的地方，才能拥有的视野。

TATA与天猫，从互相认同到彼此选择，再到高度融合

除了100家会读书的智慧门店同步开业外，9月22日还是一个特别的日子：TATA木门天猫超级品牌日。作为木门行业中首个天猫超级品牌日，它的到来总归是与众不同的。

从2012年入驻天猫开始，TATA木门每年都保持着高速增长，去年的双十一更是创造了6.19亿销售额的传奇，一举夺得装修，建材，定制三大品类三冠王。这样的成绩最直接说明的一点是，TATA木门非常契合天猫的“玩法”。这个玩法体现在两方面，其一是在IP方面，TATA木门的品牌塑造非常成功，自身的流量IP便已足够强大，且在营销政策方面也非常贴合天猫的状态，长期稳坐销量冠军便也是情理之中。

其二在于TATA木门与天猫，或者说与阿里的企业理念极为相似。TATA木门致力于“让更多的用户用上更好的门”，而阿里则为“让用户体验到更为完美的理想生活”而不断努力，两者的出发点与落脚点均步调一致，TATA木门成为首个拥有天猫超级品牌日的木门品牌，是彼此认同与选择的结果。现场阿里副总裁肖博的发言也印证了这一点。

阿里巴巴集团副总裁肖博

在9月22日的发布会中，TATA木门副总经理张岩详细介绍了“会读书的智慧门店”与传统门店的区别：在阿里和天猫的帮助下，其“智慧”性尤为凸显，在TATA任何一个门店只需扫描二维码，消费者便可以静静地坐在一个有阳光角落，通过手机浏览到店面中每一个场景，甚至能看到设计师设计这个场景的初衷及理念是什么。而当你收藏下喜欢的场景，将会有一对一的专职客服人员，从线上线下双渠道为你解答疑问，包括测量在内的各种家庭方案只需要动下手指便可以解决。在这之后，消费者还可以边享受下午茶边阅读喜欢的书，享受属于自己的安静阅读时光。

TATA木门副总经理张岩

同步解决你的家装及思想上的需求，这便是TATA与天猫高度融合下所带来的独有空间。

不一样的明星效应，TATA为什么请出蒋方舟与关晓彤

除了“能读书的智慧门店”外，9月22日现场同样有一个备受关注的亮点，那便是两位明星用户的到场：青年作家蒋方舟以及影视演员关晓彤。邀请明星站台，其实一直是TATA非常喜欢的做法，从影视明星到明星运动员，再到现在的知名作家，能够看得到的是，TATA木门的“明星效应”，不论是从人员的选择上，还是实际的事件中，都越来越“高级”。

影视演员关晓彤

TATA木门品牌部负责人曾很坚定地说过一句话：我们选择明星有一点是绝对不会妥协的，那就是她必须是TATA木门的真实用户——邀请真实明星用户发声，这是TATA木门的原则与底线，也是TATA木门的信念与坚持。

青年作家蒋方舟

说回蒋方舟与关晓彤，这两个人除了都是TATA木门的用户外，还都是“学霸”的代名词。作家蒋方舟是清华人自不必说，关晓彤也是以双科第一名的成绩进入的北京电影学院。“静下来，去读书”这一主题与两者的形象极为贴合。对于读书与安静，两人有着相同的理解，并用亲身经历讲述了安静的空间与安静的阅读对于生活、人生的重要影响力。

TATA以明星用户的真实经历、个人品质及满满的正能量赋予到活动的主题中，将企业理念与产品价值完全传递给消费者，传递给整个社会，呼吁读书风气的刮起，希望所有用户都能够拥有安静的理想生活。

读的是书，做的是企业

9月22日TATA木门天猫超级品牌日已经落下帷幕，但TATA所传递的读书风才刚刚开始。读的是书，做的是企业，TATA木门与天猫深度合作，用心打造了一个远离尘嚣的静读空间，这是一种理念的贯彻，也是一种责任的延续。

木门行业，乃至整个制造业正处于艰难的转时期，很多企业都在这时迷失了方向，甚至在压力面前选择了随风而行，不但没能飞升，反而陷入了更难的境地。企业需要坚持不懈地做自己，以读书的心态做企业，放缓脚步，安静下来，不断地自我审视，坚持理念，坚持对的，唯有这样，才能不在市场的浪潮中被击溃。

TATA木门，看似不务正业，实则不误正业。

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